护肤行业似乎又来到了一个新赛点。

　　从开始的盲目追求品牌，到后来的过于注重成分，市场的需求在不断改变，品牌方也在不断做出调整，但是老牌的护肤品似乎一直都是“成分党”护肤品和“安全护肤品”两种风格，更加注重功效。

　　根据世界卫生组织的调查，40%-56%的亚洲女性是敏感肌，我国女性中约36%有敏感肌烦恼，功能性护肤品正越来越受到年轻人的青睐。

　　所以，现如今国产化妆品想要迅速出圈，正越来越多的押宝在功能性护肤品上，而作为护肤领域热门的赛道之一，功能性护肤品能否改变现有化妆品格局和市场呢？

　　国内功能性护肤产品多以修复敏感肌为主，从肤质来说，根据中国医师协会皮肤科医师分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，72%的中国人皮肤处于亚健康状态。根据CBNDATA统计数据显示，46%皮肤问题由气候环境造成，其中40%由粉尘造成，33%由不恰当使用化妆品牌造成，32%由压力、焦虑等内在因素造成，24%由食物造成。在这个大环境下，想要从根本上改善是很困难的，各大护肤品牌就抓住33%乱用化妆品的漏洞，研究开发出了敏感肌专用的修护型护肤品。

　　功能性护肤品使国产护肤品迎来了春天，但是想要打破外资护肤品霸榜的局势，不能只以修护抗敏为突破口，更多的是满足各个年龄段消费者的多功能需求。国货护肤品牌的发展还处于初期阶段，与国际品牌还有较大差距，短时间想要超越难度很大，还需要不断的突破和创新。

　　功能性护肤品的时代来了？

　　目前所有的护肤品主要以补水抗衰的功效为主，不管是国际品牌还是国潮品牌，每一款产品所面向的消费者群体都不同，很多品牌越来越年轻化，针对不同年龄段的用户有相对应的产品推出。大众的需求在改变，为了迎合市场，护肤品掀起的新风潮很有可能会改变现有化妆品格局和市场。

　　国际护肤品牌中功能性产品的占比较高，相较于国内高出5倍不止，欧美品牌又是国内护肤市场的主流，势必会让整个护肤品行业的格局和市场走向功能性护肤品。国内的走向比较倾向于修护养肤，而国外品牌则是以某个特定的功能为主，比如除皱滋养等，因为地域文化的差异，存在明显的走向偏差。纵使走向不同，但最终的目标都是将护肤品当成保养皮肤的“工具”，都属于功能性护肤品。

　　以价格取胜的国潮护肤品牌并不能成为超越外资大牌的永久利器，如果国外品牌也将产品功效偏向修护功能，即使价格高昂，消费者也会买账。做好品牌效应才是长久之计，将这个广阔的市场牢牢把握在国潮品牌手中，即使面对强大的竞争力，也不会造成太大的影响。将国产品牌推向国际的突破口已经打开，但是真正跻身国际之列却并不容易，现在国际市场还没有国产品牌的身影，想要彻底踏入国际市场，品牌的底蕴必须扎实抗打，才能有立足之地。

　　功能性护肤品是现如今整个护肤品市场的风口，国内外品牌都在争先恐后想要更大的市场份额，研发更多适合当前市场需求的产品，在全民爱美的时代，这个风口将持续更长的时间，这是护肤品格局和市场的一次改变。

　　文章来源网络 作者：锦鲤财经